Iniciada nos anos 90 nos Estados Unidos, o outubro rosa é uma mobilização coletiva em prol da prevenção do câncer de mama. Inicialmente, diversas cidades daquele pais realizavam eventos para alertar a população sobre a importância de se fazer o teste de mamografia, que aconteciam sempre no mês de outubro. Ao constatar o sucesso da mobilização, o Congresso Nacional Americano aprovou uma lei que estabelece outubro como o mês oficial da luta contra o câncer de mama.
No Brasil, porem, a ação só chegou nos anos 2000 quando o monumento Mausoléu do Soldado Constitucionalista (o conhecido Obelisco do Ibirapuera), em São Paulo, foi iluminado na cor de rosa para simbolizar a luta contra a doença.
Atualmente no mês de outubro, São Paulo, colore de cor de rosa prédios públicos, museus, monumentos, praças e parques, além de instituições privadas e artistas de diversos segmentos que contribuem com a causa.
A CEAGESP também pretende homenagear a data através dos inúmeros tons rosa presentes na tradicional Feira de Flores, que ocorre todas as terças e sextas-feiras, das 5h00 às 10h00 no Mercado Livre do Produtor – MLP.
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